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电竞行业究竟靠什么赚钱

2022-07-06 02:46:59

  随着电竞行业的蓬勃发展,电竞衍生行业市场反馈也异常火热,那么很多不明所以的吃瓜群众就要问了,电竞行业究竟靠什么赚钱?除了职业电竞职业比赛和场外活动还有哪些渠道呢?从职业电竞选手说起,众所周知,电竞职业选手的工作强度很大,每天的训练时间超十个小时。有数据显示:我国电竞用户规模超过5亿,市场规模超过千亿;2019年上半年市场实际销售收入513.2亿,增长率22.8%;电竞从业者超过44万;薪资方面,电竞从业者月薪普遍超1.1万。

  1.视频主播

  电竞直播的火爆直接带动了直播行业的粉丝经济效应,用户对于主播的依赖性强,且对喜爱的主播有较强的付费意愿。

  同时,电竞主播的收入来源也非常的多元化,包括平台签约费、虚拟道具分成、广告推广费用以及电商销售等。在平台扣除一部分用户付费收入后,主播和公会会分享剩下的收入,主播往往能分到剩余部分75%的收入。就拿现在王者荣耀职业电竞主播执法芬芳“张大仙”为例,粉丝数量超过千万,个人名气也是不断攀升。

  此外,直播+淘宝店已成为主播中一种普遍的变现模式,部分主播在积累了一定人气后,淘宝店的年收入可达千万元。


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  2.电竞明星

  职业选手的收入包括职业收入、直播平台收入和其他收入,其中签字费和日常工资是选手的主要收入来源,一线选手的签字费可达200万元/年。

  直播平台的兴起给了职业选手扩大影响力、增加收入的机会。并且选手退役后可以通过做直播来持续积累人气,获得高昂收入。由于近几年游戏直播平台竞争激烈,主播身价也水涨船高。排名前10的游戏主播身价均达到了每年千万元以上,明星效应与造富效应凸显。

  3.赛事运营

  2017年中国电竞用户规模超过2.6亿人,实现了翻倍的增长。庞大的电竞人群基础和产业规模,让电竞赛事逐渐靠拢成功体育赛事。赛事举办方着力打造全民化的,自有流量巨大的电竞赛事超级IP,例如WCA,LPL,S联赛等。

  同时,相比传统体育,电竞的受众人群更加年轻化,有着更高的付费意愿。这些特点决定了赛事用户定位可以带来更大的营销潜力。越来越多的电商、视频网站、汽车品牌以及啤酒等快消品等与电竞有相似的用户群,开始加大电竞赛事投入,吸引并刺激年轻的受众群体更多的消费购买欲望。

  4.职业俱乐部运营

  从传统体育俱乐部来看,俱乐部的收入很大一部分来自于赞助。电竞俱乐部也一样,外设厂商,包括鼠标、键盘、显示器、耳机等,因为和电竞游戏的高关联性,是电竞俱乐部最热情的赞助商,此外一些汽车、快消品以及电商视频网站等互联网公司也可成为赞助商。目前我们也可以看到,国内知名电竞俱乐部基本都有外设赞助商。

  同时赛事的奖金,选手的一些代言分成、周边产品销售收入都是电竞俱乐部收入的重要组成部分。


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